Um Produkte und Dienstleistungen an den Mann oder die Frau bringen zu können, müssen Unternehmen die Bedürfnissprache ihrer aktuellen sowie potenziellen Kundschaft zu verstehen wissen. Doch nicht immer ist diese klar artikuliert – Innovationen verkommen so zum Rohrkrepierer und gehen an dem vorbei, was Kunden wünschen.

Genau an dieser Stelle setzt Tobias Ruhnke mit seiner Neuerscheinung „Nachhaltige Innovationsstrategien“ an. Der promovierte Kaufmann sowie Augenoptikermeister stellt dar, wie Unternehmen ihre Bedürfnis- und Technologiewahrnehmung und damit ihre „Übersetzungskompetenz“ mit Corporate Social Responsibility (CSR) erweitern können.

Innovationsstrategisches Marketing und CSR werden dabei zur Schaffung von sozial verantwortlichen Innovationen in Stellung gebracht, ohne moralische Forderungen an Unternehmen zu stellen. Stattdessen wird die soziale Verantwortung als erweiterter Wahrnehmungsbereich betrachtet, der neue Möglichkeiten bildet.

Tobias Ruhnke

Nachhaltige Innovationsstrategien

Wie Unternehmen Bedürfnisse übersetzen können

1. Auflage, 2023

280 Seiten, Broschur

ISBN 978-3-7910-5887-0

€ 49,99 (D)